大廠入局，多家動(dòng)漫公司進(jìn)入扎堆上市，動(dòng)畫公司春天來臨？即將進(jìn)入2021年的尾聲，動(dòng)漫成了視頻平臺(tái)的下一個(gè)疆場(chǎng)。

曾被看作“95%殞命率”的動(dòng)漫行業(yè)，現(xiàn)在也迎來了頭部公司扎堆IPO的高光時(shí)候：

• 9月14日，國(guó)漫《秦時(shí)明月》的制作方玄機(jī)科技同中信建投證券簽署上市指點(diǎn)和談，擬于A股掛牌；

• 6月30日，深圳證券交易所披露了原力動(dòng)畫的招股介紹書，這次原力動(dòng)畫決策募集3.59億元；

• 確立于2000年的頭部動(dòng)漫公司幻維數(shù)碼在昨年12月也已進(jìn)來上市指點(diǎn)階段。

內(nèi)容生意的上游，連續(xù)都是不太受血本待見的一環(huán)，內(nèi)容的制造耗時(shí)辛苦、沒有連接性又非常難范圍化，相比起影視公司，受眾局限更小的動(dòng)漫行業(yè)，更是非常長(zhǎng)時(shí)間沒有傳來IPO的消息了。這次玄機(jī)科技、原力動(dòng)畫、幻維數(shù)碼連續(xù)闖關(guān)IPO的背地，也隱隱相傳了這個(gè)行業(yè)新的趨向和燈號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠，是動(dòng)畫行業(yè)新趨向中的環(huán)節(jié)腳色。一方面，是大廠的資金加碼，助推了行業(yè)內(nèi)的老牌、頭部動(dòng)漫公司登岸血本環(huán)境趨勢(shì)：原力動(dòng)畫背靠騰訊系關(guān)聯(lián)公司，幻維數(shù)碼有B站入股，玄機(jī)科技的背地則有騰訊系與阿里系的關(guān)聯(lián)公司。

另一方面，大廠除了資金加碼動(dòng)漫公司，也成為了內(nèi)容制造者，并造成了一條集內(nèi)容開辟，到制作、播出，真人影視化，衍生周邊販賣的全生態(tài)家當(dāng)鏈。

換句話說，平臺(tái)在動(dòng)漫家當(dāng)鏈中已成為統(tǒng)統(tǒng)的主導(dǎo)腳色，想要報(bào)告動(dòng)漫行業(yè)的故事，視頻平臺(tái)成了繞不開的話題主角。

《秦時(shí)明月》

 

 

綁定視頻平臺(tái)

早前的動(dòng)漫公司在血本環(huán)境趨勢(shì)并不吃香的素質(zhì)緣故在于，這是一個(gè)“苦哈哈”的行業(yè)，投入老本高，內(nèi)容接續(xù)定性強(qiáng)，回本周期長(zhǎng)，紅利才氣并不穩(wěn)定。

但玄機(jī)科技、原力動(dòng)畫、幻維數(shù)碼，這三家行業(yè)頭部公司釋出了新的燈號(hào)：動(dòng)漫行業(yè)的紅利才氣日漸增強(qiáng)。

憑據(jù)原力動(dòng)畫招股書，2018年-2020年的開業(yè)收入劃分到達(dá)3.51億元、3.11億元、3.31億元，收入固然不見增進(jìn)，但實(shí)現(xiàn)了由虧轉(zhuǎn)盈：

• 2018-2020年，原力動(dòng)畫毛利潤(rùn)劃分為-868萬(wàn)元、1.12億元、1.40億元，毛利率由-2.5%晉升至42.3%；

• 凈利潤(rùn)劃分為-2.86億、1387萬(wàn)元、6145萬(wàn)元，凈利率由-81.6%晉升至18.6%。

玄機(jī)科技、幻維數(shù)碼雖未有明白的招股書數(shù)據(jù)，但從關(guān)聯(lián)媒體報(bào)道及公司業(yè)務(wù)闡揚(yáng)中能夠感知到，其變現(xiàn)才氣也是日趨穩(wěn)定的：玄機(jī)科技2018年?duì)I收為1.047億元，凈利潤(rùn)為3428.79萬(wàn)元，今年年收入大概為2億元，凈利潤(rùn)跨越5000萬(wàn)，到2020年收入增幅希望跨越50%。

原力動(dòng)畫2018年的吃虧，要緊是由于其原創(chuàng)大影戲《媽媽咪鴨》環(huán)境趨勢(shì)闡揚(yáng)欠安，3814萬(wàn)元的慘淡票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)彌補(bǔ)不了耗資2億元的老本投入。這也恰是動(dòng)漫行業(yè)不吃香的緊張緣故，也是內(nèi)容行業(yè)共通的痛點(diǎn)：內(nèi)容接續(xù)定性太強(qiáng)、爆款只能看命。

相比之下，在原創(chuàng)制作平臺(tái)，玄機(jī)科技的闡揚(yáng)更為穩(wěn)定，《秦時(shí)明月》《天行九歌》均是其全自立IP。此中開播14年的《秦時(shí)明月》在國(guó)內(nèi)領(lǐng)有著數(shù)百萬(wàn)忠實(shí)粉絲，這一大IP的坐鎮(zhèn)，也片面保證玄機(jī)科技在原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。

原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)且多元，在給動(dòng)漫公司帶來更好收入的同時(shí)，也能為同盟播出平臺(tái)拉動(dòng)新的增進(jìn)。好比由企鵝影視、玄機(jī)科技團(tuán)結(jié)出品的改編自唐家三少同名小說的《斗羅大陸》，位居騰訊視頻動(dòng)漫排行榜TOP1，其亮眼的結(jié)果還被寫進(jìn)了騰訊的財(cái)報(bào)里。

但若只靠自制內(nèi)容，動(dòng)漫公司“手產(chǎn)業(yè)作坊”式的生意模式，依舊非常難獲取血本承認(rèn)并走向公示環(huán)境趨勢(shì)。究竟上，正在尋求IPO的幾家動(dòng)畫公司，更多是經(jīng)歷為客戶提供數(shù)字內(nèi)容制作服無，來保持穩(wěn)定謀生。

尤其是原力動(dòng)畫，其在《媽媽咪鴨》失利后，根基叫停了原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，將重心又轉(zhuǎn)回到傳統(tǒng)的承制服無上，營(yíng)收布局的轉(zhuǎn)變是推進(jìn)其毛利、凈利大幅度優(yōu)化的緊張緣故。今年年到2020年，3D數(shù)字內(nèi)容制作服無收入占比劃分為97.9%、98.2%。

在3D數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)中，游戲的3D制作是原力動(dòng)畫更要緊的營(yíng)收來源。網(wǎng)易、騰訊、美國(guó)藝電均是其固定的客戶。昨年原力動(dòng)畫負(fù)責(zé)網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》游戲中的3D內(nèi)容制作，就帶來了2722萬(wàn)元收入，占比8.23%，與騰訊同盟的《王者光彩》為其帶來了2182萬(wàn)元的收入，占比6.6%。

2020年原力動(dòng)畫要緊客戶

圖源招股書

背靠SMG的幻維數(shù)碼，更為人熟知的身份是綜藝后期制作方�！稑O限搦戰(zhàn)（第一季）》《奔騰吧兄弟（第一季）》《歡欣笑劇人》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)達(dá)人秀》《超級(jí)演說家》皆出自其手。

但是近幾年，幻維數(shù)碼在CG動(dòng)畫制作平臺(tái)的闡揚(yáng)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。今年年、2018年曾先后承制了企鵝影視、閱文團(tuán)體出品的《斗破天穹》《武動(dòng)乾坤》兩部男頻IP，今年在騰訊視頻獨(dú)家上線的《斗破天穹（第四季）》，現(xiàn)在的播放量已到達(dá)24億次。

《斗破天穹（第四季）》

別的，動(dòng)漫公司也有測(cè)試向游戲等關(guān)聯(lián)家當(dāng)切入，拓寬變現(xiàn)渠道。

如玄機(jī)科技就對(duì)《秦時(shí)明月》進(jìn)行過量次游戲化。2014年，由玄機(jī)科技正版授權(quán)的《秦時(shí)明月》手游正式上線，現(xiàn)在曾經(jīng)連接運(yùn)營(yíng)到第七年，七麥數(shù)據(jù)表現(xiàn)，《秦時(shí)明月》平衡每日收入為3478美元。

圖源七麥數(shù)據(jù)

上述動(dòng)漫公司謀劃的業(yè)務(wù)中，無論是自制、承制或是游戲刊行，險(xiǎn)些都繞不開騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠的名字。對(duì)這些動(dòng)漫公司來說，互聯(lián)網(wǎng)大廠、視頻平臺(tái)是投資者、渠道商、同盟方，也是非常要緊的客戶。

 

視頻平臺(tái)為什么買單

大廠險(xiǎn)些成為動(dòng)漫公司們生計(jì)的倚仗，反過來看，大廠及視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的加碼，實(shí)在也有本人的“小心思”。

從內(nèi)容層面，現(xiàn)在，視頻平臺(tái)均確立起了集小說、動(dòng)漫、游戲、影視劇于一體的全家當(dāng)鏈，動(dòng)漫作為全家當(dāng)鏈中的緊張一環(huán)，能夠與其余的內(nèi)容形狀發(fā)生聯(lián)動(dòng)，并為其賦能。

騰訊視頻商業(yè)化總司理王瑩曾在演講中提到，墨香銅臭著作的《魔道祖師》，動(dòng)漫與真人影視劇《陳情令》造成了播放量的互哺�？缭�50%的動(dòng)漫用戶會(huì)看《陳情令》，而《陳情令》的播放也給第一季的《魔道祖師》動(dòng)漫帶來了30%的增進(jìn)。

從全部環(huán)境趨勢(shì)大情況看，無論是國(guó)漫出海的亮眼結(jié)果，或是動(dòng)漫行業(yè)的環(huán)境趨勢(shì)范圍，都在印證著，動(dòng)漫行業(yè)的商業(yè)代價(jià)是有連接增進(jìn)的后勁的。

近幾年，《刺客伍六七》《天官賜�！贰短鞂毞�妖錄》等動(dòng)漫作品先后登岸國(guó)外合流流媒體網(wǎng)站Netflix，受到了國(guó)外網(wǎng)友的迎接。以B站出品、玄機(jī)科技承制的《天寶伏妖錄》為例，不少韓國(guó)網(wǎng)友在NAVER上表示“看不懂中文，但依舊津津樂道”。

憑據(jù)《2020年中國(guó)動(dòng)漫家當(dāng)鉆研匯報(bào)》，今年年中國(guó)泛二次元用戶范圍大概為3.9億人，估計(jì)2021年將到達(dá)4.2億。并且，這4億的人群中，年青人占有了大多數(shù)，他們不但是動(dòng)漫的忠實(shí)用戶，同時(shí)或是動(dòng)分布生周邊的主力花費(fèi)人群。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示：“4億動(dòng)畫人群是不是曾經(jīng)到頂了？我覺得不是。動(dòng)畫以后跟劇、游戲，大概跟虛擬偶像等全部其余內(nèi)容形狀的界限越來越含混化，無論你是不是年青人，大概都會(huì)進(jìn)來動(dòng)畫這個(gè)平臺(tái)。”

年青人指引著潮流流向，動(dòng)漫行業(yè)又因此年青薪金要緊群體，視頻平臺(tái)勢(shì)必不會(huì)摒棄這塊大蛋糕。

《天寶伏妖錄》

所以，里面，視頻平臺(tái)接續(xù)豐富動(dòng)漫內(nèi)容題材。

• 愛奇藝公布的102部動(dòng)漫作品片單中，范例涵蓋了臻品國(guó)漫、熱血奇幻、愛情惡搞，以及漫影、周游、漫劇聯(lián)動(dòng)的作品；

• 優(yōu)酷在2021春季公布會(huì)上公布了35個(gè)動(dòng)漫作品，并解構(gòu)了“浩瀚中原”主題下新國(guó)風(fēng)的觀點(diǎn)，玄機(jī)科技出品、于優(yōu)酷平臺(tái)上線的《秦時(shí)明月》實(shí)在即是新國(guó)風(fēng)觀點(diǎn)的永遠(yuǎn)實(shí)際；

• B站2021年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品總計(jì)33部，大熱影視作品《長(zhǎng)安十二時(shí)候》與《唐人街探案》也會(huì)改編成動(dòng)畫播出；

• 2021騰訊視頻動(dòng)漫年度公布會(huì)上，騰訊視頻公布6+1個(gè)品類，104部新番，在數(shù)目、題材及范例上相比昨年有了明顯的晉升。

外部，騰訊與B戰(zhàn)作為動(dòng)漫平臺(tái)的投資能手，今年更是加速了擴(kuò)張的措施。

憑據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，停止發(fā)稿，B站投資了知行合一動(dòng)漫、魔智科技、藝畫開天、初色動(dòng)畫等10家動(dòng)漫公司，騰訊投資了莫彼吾斯、黑巖動(dòng)畫、上游動(dòng)漫、鑄夢(mèng)動(dòng)畫等14家動(dòng)漫公司。視頻平臺(tái)們將行業(yè)內(nèi)的中腰部動(dòng)漫公司收入囊中，并確立起了本人的內(nèi)容營(yíng)壘系統(tǒng)。

血本的投入與受世人群的增進(jìn)，動(dòng)漫行業(yè)成為視頻平臺(tái)的“偏愛”。但這并不料味著這一行業(yè)老是“一路平安”，行業(yè)困難依舊待解。

前段時(shí)間，《迪迦奧特曼》《刺客伍六七》等動(dòng)漫內(nèi)容被下架后又從新上架，片面暴力內(nèi)容被刪減，由于“暴力”、“低俗”的規(guī)范并不清楚，于動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者而言，非常難說會(huì)有隱形紅線，這并無益于后續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

并且動(dòng)漫是一個(gè)需長(zhǎng)線培植的行業(yè)，七創(chuàng)社CEO曲曉丹在接管媒體采訪時(shí)表示，國(guó)外的動(dòng)漫行業(yè)是險(xiǎn)些沒有新的投資人進(jìn)來行業(yè)的，都是能手業(yè)內(nèi)曾經(jīng)30-50年的老錢，好比種種商社、種種制作委員會(huì)的成員在投，這些老錢還在接續(xù)有幾十年前的報(bào)答收入，新人想快速投入快速報(bào)答是不大概的。

搦戰(zhàn)與時(shí)機(jī)始終是并存的，內(nèi)容為王仍舊是這個(gè)行業(yè)的通暢證，好的故事、良好的制作、從業(yè)者的敬畏心，是不行或缺的一環(huán)，再加上現(xiàn)在視頻平臺(tái)的進(jìn)一步加碼，相信困難終有辦理的一天，而“國(guó)漫崛起”也就真的不遠(yuǎn)了。

加油吧，與諸位共勉。。

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